Може ли една култова модна марка да се хареса на целия свят?

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Когато Глен Мартенс стана креативен шеф на основаната в Париж фешън къща Maison Margiela през януари 2025 година, той очакваше в никакъв случай повече да не покаже лицето си.

В края на краищата, създателят на марката Мартин Маргиела рядко е виждан. в миналото. Анонимността беше основна за концепцията на белгиеца за правене на облекла: вместо огромна, корпоративна и поп, той виждаше модата като дребна, занаятчийска, неуловима. Той покриваше лицата на моделите с маски и обличаше служащите си в бели лабораторни престилки. В прочут портрет от 2001 година, сниман от Ани Лейбовиц за Vogue, целият личен състав театралничи с кръстосани ръце в дребните си бели палта, а столът е оставен празен на първия ред за дизайнера.

Онези, които поеха лейбъла след пенсионирането на Маржиела през 2009 година, значително последваха образеца: Матю Блази (човекът, който в този момент оглавява най-голямото и блестящо име в модата, Шанел) не беше обществено приет за креативно водачество на Маржиела, до момента в който журналистката Сузи Менкес не го „ отхвърли “ през 2014 година Съвсем неотдавна спореният дизайнер Джон Галиано употребява сдържаността на къщата като леговище, с цел да възвърне репутацията си след поредност от антисемитски изявления, довели до отстраняването му от френския фешън монолит Dior през 2011 година

Но в един хубав парижки мартенски следобяд Мартенс насилствено се озова пред камерата, без маска, само че с бяло яке в своя преди малко бял офис – мигане към това, което марката назовава Bianchetto, или покривайки облекла, аксесоари и други повърхности в бяло, тъй че износването на живота да се трансформира в тип белег за хубост, а не в минус.

Той беше изправен пред камерата, с цел да приказва за това по какъв начин карате марка, чиято известност е построена върху диалози с дребна публика от ценители на облеклата, да се усеща подобаваща по целия свят. И като начало, той се отдръпва от обичайна столица на модата, Париж, и води Маргиела в Китай, където ще провежда огромно шоу на 1 април, последвано от седмици програмиране, гратис и отворено за публиката, което ще донесе етоса на Маргиела на масите.